美瞳品牌的营销也是无孔不入,遍布各大社交短视频平台。一方面,在抖音这类短视频平台上,美瞳品牌以刷脸式投放吸引了消费者的注意;另一方面,为了能更快让消费者对品牌有所了解,一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque选择了登上李佳琦这类大主播的直播间,直接面对千万潜在消费者,获得更多关注。
当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品,市场迎来了爆发期。据同花顺旗下数据智能平台统计显示,约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务,其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据,相比口红20%的复购率,美瞳的复购率高达30%至50%。
据中研产业研究院公布《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示:
(资料图)
美瞳生产以代加工为主。市面上美瞳有90%为代工生产,品牌商中仅强生安视优、视康、海昌等,拥有自主生产能力。模压工艺、调色工艺等是美瞳生产的主要技术壁垒。同时,因其属于三类医疗器械产品,对工艺环境、质控体系及产品注册均有较高的要求。目前境内市售美瞳的产地主要是台湾(占比约50%)、境内生产商占比不到10%。
相对于国外美瞳产品,国产美瞳品牌起步较晚,包括强生、海昌、博士伦等在内的海外品牌长时间占据了中国市场,“美瞳代理”和微商一度是许多消费者主要的购买渠道。国产美瞳要想“跑”过外资品牌,建设安全可靠的供应链、打出品牌差异化是美瞳品牌竞争中不可或缺、起决定性作用的一环。由于自身特殊性,美瞳行业在生产经营上与一般美妆品牌具有许多不同。未来,国产美瞳的竞争关键点在于安全与质量,企业要严格把控产品质量、重视研发,才有望在激烈的市场竞争中获得更大的竞争优势。
随着颜值经济的高速发展,隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果。美瞳,即装饰性彩色隐形眼镜,作为一种具有医疗属性与美观设计的产品,美瞳的市场分布广泛,并呈多元化发展趋势。由于在中国的发展时间较短,隐形眼镜的渗透率相对较低,但随着中国消费者的美瞳产品使用频率提高和时间延长,并且在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升,中国美瞳市场规模将迎来稳步增长。目前,行业内部已有包括强生、博士伦等多个美瞳品牌获得较广泛认同,市场竞争趋于激烈。
2023年美瞳行业市场发展现状分析
我国美瞳市场的品牌竞争格局多头并进,涌现出了一大批新老品牌,竞争也日趋激烈。而一款好的美瞳产品在确保品质的同时,还需要有创新的色彩搭配、图案形状等能力,更重要的是,美瞳品牌还需要熟练掌握各种潮流元素,持续推出创意款式,才能满足当下年轻人多元化的核心需求。在此背景下,海俪恩隐形眼镜将国风元素和美瞳融为一体,推出了广受好评的诗经系列美瞳,每一个花色均为原创定制,轻松打造精致眼妆,为颜值加分。
天眼查数据显示,我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业,超9成分布在批发和零售行业。其中,今年增速最快,截至目前新增近9000家,超过2020年全年的新增数。据天猫数据显示,2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成。
目前,中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比,而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势,提供多样化和优质的产品,注重健康和安全问题,加强线上销售渠道建设,并把品牌形象树立好,以实现市场竞争的差异化。
随着国产品牌逐渐取代进口品牌,美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感,更懂得迎合中国新生代年轻消费群体,进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利,成长为新兴领导品牌。在社会“颜值经济”、“她经济”的驱动下,美妆行业在这场疫情下也迎来了新一轮的融合增长。这其中隐形眼镜的品类异军突起,以迅猛的销量跻身美妆单品热销榜的大名单中。与此同时,一直被打上“暴利”标签的眼镜行业也开始了一场数字化、垂直化、平台化的电商革新。
美瞳行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析美瞳未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘美瞳行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。
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